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相比較男裝和女裝,做童裝有什麽風險

发布日期:2019/8/27 10:41:59 访问次数:854

相比較男裝和女裝,做童裝有什麽風險


中國的童裝相比于男裝女裝,童裝發展比較晚,從産業周期來看,尚處于成長期。所以未來還有很大的發展空間,但是目前我國的童裝市場已經弊端初顯。其總體消費特點表現爲:市場需求量大,但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求。對于新生品牌來說,現在入局童裝確實有難度,那麽究竟會面臨幾大風險點?


1、設計水平低


童裝作爲母嬰行業中爲數不多的非標品,勝在在設計上可以有很大的發揮空間。法國莎娃設計中心設計師劉莎說,缺乏專業設計人才,整體設計水平有待提高,是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解,目前我國專職童裝設計師數量非常有限,很多設計師主要以成人服裝設計爲主,對于童裝只投入極少的精力。目前我國童裝業在設計和布局上,相對處于初級階段,童裝設計主要停留在模仿國外同類産品的色彩、款式的表面水平上,對于國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視,因此許多新生品牌由于企業實力及營銷策略等原因,難以得到很好的發展。但是隨著我國消費升級,消費觀念變化,不僅90後父母對購買服裝有決策權,孩子對童裝購買的決策也有很大的影響。


2、行業亂象,品牌形象受損


保守估計,中國童裝品牌4000+,隨著互聯網信息的傳播,各大小品牌在設計、面料等方面存在很大相似性。所以抄襲在童裝界是一個很“常見”的問題,但是對于抄襲的界限又很難確定,所以讓專心做品牌價值的企業很受傷。行業亂象還包括質量問題,雖然童裝是非標的産品,但是在面料的著色度、PH值、氣味等方面還是有很嚴格的要求的,尤其是童裝的使用者作爲社會弱勢群體,在這些方面的保護更加嚴格。企業的品牌形象和美譽遭受損害,消費者對品牌的消費意願也可能下降,從而對品牌的經營造成不利影響。


3、童裝成本增加


成本包括原材料和运营成本,随着全球资源的短缺和中美贸易摩擦等问题,服装原材料成本增加已经不可避免的事实。2018年,涤纶短纤、涤纶长丝两大产品联袂上涨,市场价格共同创出5年来市场新高。运营、人工成本都在上涨,这些最后都要消费者来买单。所以未来加入童裝市场的玩家,要做好不断应对成本上涨的准备。


4、渠道擴展的風險


入局童裝店的玩家越来越多,线上线下渠道都挤满了商家,如何在有限的渠道中获得最大的曝光量成为每个商家关注的重要点。但是如今线上线下渠道的扩展也存在一定的风险。企业与线下经销商建立合作关系,经销商完成终端销售,此时则可能存在企业对市场终端反馈信息的掌握滞后、过度依赖于经销商的风险。同时,经销商如果未能严格按照经销合同和管理制度规范经营,亦可能对渠道的整体经营造成不利影响。商超渠道近年来有些疲软,电商红利又渐渐褪去,所以对于童裝从业者来说,选择好销售渠道至关重要,另外在渠道的扩展中也有风险。

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